赞助商马拉松，应当是16年表明一家企业实力的最差手段之一 　　赞助商一场马拉松，应当是2016年表明一家企业实力的最差手段之一，但如何让一次赞助商物有所值，乃至物超所值？又有谁告诉？21世纪经济报导记者通过辨别，总结出有了马拉松“金主”们的特征，甚至偏爱，找寻他们的个性中的共性，期望马拉松的价值在今后的每一场赛事中都能获得更佳的反映，每一场马拉松都能“物超所值”。　　随着2016年12月25日福州国际马拉松的圆满结束，2016年在中国田联登记的所有马拉松及其涉及赛事也掉落帷幕。　　在2016年10月份就有57场赛事进跑完。

与2015年134场赛事比起，减少了188场，增幅多达140%。　　2016年共计322场马拉松赛事在中国举办，相等于每1.1天就有一场，从2010年的13场到如今的322场，全国马拉松赛事数量在六年的时间里快速增长了将近50倍。

　　我们都告诉，举行一场马拉松赛事，赞助扮演着不可或缺的角色，而这322场赛事里的赞助，又是怎样的呢？　　1月初， 21世纪经济报导多位记者一道，启动了对这322场马拉松赛事赞助的统计资料与调查，而调查的问题主要是环绕这些赞助的行业与公司所在的地域。经21世纪经济报导记者统计资料找到，共计1320家公司赞助商了这322场马拉松赛事，他们产于于金融、互联网科技、房地产等或大或小的各种行业。在地域上，则北京和广东的企业最多。

　　食品饮料业齐飞来　　据21世纪经济报导记者统计资料找到，食品饮料及酒业公司作为赞助的数量最多，超过了235家；金融业次之，共计91家金融企业赞助商了187场马拉松赛事。　　在这235家食品饮料及酒业公司里，华润怡宝与旗下的怡宝魔力赞助商次数独占鳌头，约56次。换句话说，2016年六分之一马拉松赛事的赞助中都有他们的身影。

赞助商次数名列第二的康师傅优悦纯净水，意味着是怡宝的大约五分之一，为12场。　　而在91家金融企业里，银行共计43家，占比为47.25%。在43家银行中，兴业银行、中国农业银行与中国银行分别占有银行赞助商次数前三甲，为8场、6场和6场。其次是保险公司，共计22家，占到比24.17%。

值得注意的是，22家保险公司一共赞助商了86场的马拉松赛事，占到金融企业赞助商赛事数量的45.98%。阳光保险集团、中国人民保险集团与中国平安保险集团名列金融公司赞助商次数榜前三名，分别是17场、16场与14场。　　在赞助商方式上，除了一般的必要获取现金赞助商外，部分公司还通过获取自身产品与现金结合的方式赞助商。

据21世纪经济报导记者了解到，怡宝的主要赞助商方式是为赛事的饮水车站获取饮用水与运动饮料。在2016年12月11日嘉年华的广州马拉松上，赞助商方之一的康师傅甚至为广马设计了其赞助商产品红烧牛肉面的专门纸盒，纸盒上有第一届广马起点的中山纪念堂与当届赛事途径景点海心沙等图案。

而保险公司也有为其赞助商赛事的跑马者获取保险，作为赞助商形式的一种。　　京粤闽企业喜好马拉松　　据21世纪经济报导记者统计资料，从企业注册地的角度去看，北京市的赞助商企业最多，为268家，占到比20%。其次是广东省，共计185家，占到比14.19%。

再度为福建省，有123家，占到比9.43%。三者合计占比为44.2%，可以说道京粤闽的企业拉起了今年322场马拉松赛事赞助的半壁江山。在北京登记的286家企业中，主要是以金融、互联网科技企业居多。

　　对于境外的131家赞助来说，美国赞助数量占到了一半以上，约66家，占到比50.38%。分列第二、第三的分别为日本与德国。　　在这322场赛事里，共计金牌赛事20场，银牌赛事13场，铜牌赛事11场。而金、银、铜牌各个有所不同等级的赛事之间仅有就赞助数目而言，并没十分密切的联系。

并无法起码依据赞助的数目来评估赛事的重量级与有一点投资的程度。　　就拿有三十多年历史的国内顶级赛事北京马拉松来说，其赞助数目意味着为15家。同时21世纪经济报导记者找到，金牌赛事鲜有赞助数目超过20家以上的。

相比而言，较多铜牌级别的赛事反而经常具有二十家及其以上的赞助。从这些数据可以显现出，有所不同级别的赛事，在赞助门槛的设置上都会具有自己的拒绝，更为偏向于讲究质量而不是数量。

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